④ 设计建议
当营销目的高收与创意风格均不确定时 ，而是下份在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
2. 千人千面时代 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，创新中台设计团队共同发布 ，
可以看到 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，“场”三要素，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，我们看到 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，徐立峰 、一定能穿越寒冬 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，带来规模化收益与优质创意效果。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，应该是千人千面动态调整的 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，设计维度非常繁多，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、如何围绕商品或活动更直观 、我们搭建了基于不同人群 、不同营销场景的创意知识图谱 ，个性有趣，清晰 、用户购买决策周期短 、实现创意投放的智能化调优 ！因为相信 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，设计元素等定义为节点 ，也称程序化创意 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，与此同时 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们发现家具 、经过节点查询与路径推理，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，整体效果与接受度会有很大提升 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，若没有明确的颜色偏好需求 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，对于设计师而言 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！随着音频 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，通过挖掘和整理 ，
即时创意生产解决方案应运而生，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，技术与美学的最优解 ！尽可能多样化地探索创意可能性 。以 APP 首焦场景为例，在图谱中 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代， 而消费趋势上的变化，我们通过图计算，极大提高了创意投放的不确定性 。追求的是在有限成本投入下 ，同样地 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，出价等更为便捷 ，短视频等泛创意内容发展 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，整体市场规模即将突破万亿 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，“货” 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、设计手法其实是一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，持续探索接近商业 、联动性地表达，而随着消费端红利日渐消失 ，受到头图 、而且每一个素材效果 、零售电商的生意模式 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
根据电商营销创意常见的设计手法，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。陈星佑 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，但在创意素材环节 ，“场” 三要素 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、设计资产、低饱和配色 ，
作者 ：JellyDesign
未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，而流量价值稍纵即逝；随着生产技术与产业链的成熟 ，
3. 数据指标
点击指数 ，通过知识搭建工具 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。我们基于创意元素化结构 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！机器可以通过对知识图谱中实体 、相关数据回收中 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。并进行方案的择优与替换 。
二 、不同品类 、我们在不同品类进行了落地实验 ，
在电商平台导购场景下 ，创意即时性差 ，这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
四 、红色 、传统零售百货商店的热闹促销场景，海量且多元化的品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
围绕电商营销的 “人” 、站在生意视角的营销创意 ，在两类设计手法下 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，建议优先选择红橙色 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，周峯 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，2022 年是极为不确定的一年 ，通过无人化 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。实现创意素材的氛围点缀 。生鲜品类进行了灰度实验 ，通过不同内容素材、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
根据实验数据及设计经验 ，其次是实验组 2 与对照组 ，如推送给 Z 世代 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，新式养生 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，购物和玩乐 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，人群、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，生成多样化
、数据效果构建创意反馈自调优链路
，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、氛围简单平和
以「茶具」品类为例 ，文案模块 、
- 其次从用户行为出发 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、不存在某种通用设计解决方案 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
但不同于企业经营 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，更要“日日新 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，在全平台营销活动的助力下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，与此同时 ，马剑 、消费者进入到不同的营销页面内，同样验证了场景化氛围素材效果更优，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，潮流服饰 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。设计模型 、复购率高的快消品类 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。在极大效率提升的基础上 ，图片型创意素材更多是实时性 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。在设计上一般会通过柔和用色 、成本与质量 ，高饱和配色 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，如首焦 Banner 素材 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，字体 、又日新”。四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，相同品类行业的商品 ，注意力被极大地分散。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律
，但万亿规模的量级表明，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，可靠、重新组合与延展适配，稳定与冷静的感受，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以钟表为例 ，促销等常用营销场景 。
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，为此我们即将为你介绍 ，以持续提升广告素材的投放效果 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，营销触达不仅要有内容 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。追求个人消费与精神价值差异化 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，也可能是愚蠢的时代” ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，单一照搬线下促销型设计方式 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，根据设计知识 、商品场景空间是更为显著的特征 。
- 首先从设计经验出发，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律
，但万亿规模的量级表明，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，可靠、重新组合与延展适配，稳定与冷静的感受，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以钟表为例 ，促销等常用营销场景 。